Соцсети
Ежемесячная аудитория интернета в России по состоянию на октябрь 2016 — март 2017 года достигла 87 млн, человек, что составляет 71 % от всего населения страны.
По данным Mediascope, среди топ-10 самых популярных ресурсов половину составляют соцсети – Вконтакте, Youtube, Facebook, Instagram и Одноклассники.
143
минуты в день – проводят пользователи в соцсетях
93%
используют соцсети для общения
62%
регулярно ищут и распространяют информацию
Направления работы
1
Ведение личных аккаунтов главы региона в социальных сетях
2
Сотрудничество с сообществами Вконтакте
3
Создание анонимного канала в Telegram
Личные аккаунты главы региона
Пример Рамзана Кадырова показал, что соцсети могут стать инструментом повышения влияния не только в региональной повестке, но и в федеральной.

Основные преимущества

• Формирование инфоповодов для СМИ
Увеличивается вес в медийном пространстве и рейтинге «Медиалогии»

• Канал общения между властью и населением
Повышается авторитет и влиятельность главы региона
Площадки
Вконтакте
YouTube
Facebook
Instagram
Одноклассники
Основные форматы
1
Прием жалоб от населения через личные сообщения с последующим ответом на избранные обращения в ленте
2
Выполнение «народной воли» - через опросы и голосования дать возможность пользователям влиять на часть решений администрации (например, «Что построить на месте старого здания», «Какие мероприятия провести на день города?»)
3
Сопровождение рабочего дня - фото и видео отчеты в ленте
4
Прямые трансляции в соцсети Вконтакте раз в месяц – общение вживую с пользователями, ответы на вопросы
Вся активность в соцсетях должна подробно освещаться местными региональными СМИ вместе с ссылками на аккаунты в каждом сообщении для повышения числа подписчиков.

Пример работы

Сотрудничество с сообществами Вконтакте
По данным Brand Analytics, республика Карелия занимает 4-е место по числу активных пользователей Вконтакте в России – 177 тысяч человек, 28% от всего населения.

Региональные сообщества (или паблики) Вконтакте – группы пользователей, посвященные местной жизни и не привязанные к какому-либо сайту, бренду или СМИ.

В Карелии более 50 подобных сообществ численностью от 100 до нескольких тысяч подписчиков. Тематика пабликов самая разнообразная – новости, фотографии, слухи, развлечения, жизнь городов региона.

Сообщества – это важная точка входа для распространения информации в регионе.
Типы постов:
1
Реклама прямой трансляции для увеличения охвата
2
Распространение приоритетных новостных сообщений
Минимальный охват одной волны публикаций - 20 000 человек.

Создание анонимного телеграмм канала
Telegram - первый мессенджер в мире, который начал использовать протоколы шифрования при отправке сообщений, тем самым обеспечив защиту личной информации пользователей сервиса.

Благодаря этому подходу, основу аудитории Telegram в России составили бизнесмены и чиновники, которые стали использовать
мессенджер для деловой переписки
Следующей вехой развития сервиса стало появление политических каналов (по сути анонимных блогов) с инсайдами, аналитикой и информационными вбросами, направленными на формирование повестки в глазах региональной и федеральной элиты.

Создание собственного анонимного канала позволит задавать тон в освещении политической жизни Карелии и транслировать свою позицию местной и московской элите.

Тем не менее, тематику канала стоит расширить до всего СЗФО.
Преимущества
Позитивная повестка по Карелии будет скрыта среди контента по другим 10 регионам
Возможность работы по политическим противникам и конкурентам в СЗФО
Доступ к широкой аудитории
Форматы публикаций
1
Рейтинг неудач и успехов губернаторов округа за неделю/месяц
2
Рейтинг активности губернаторов округа в соцсетях
3
Топ-5 политических событий за неделю
4
Инсайды и аналитика политической жизни округа
Весь контент по республике Карелия будет согласовываться напрямую с пресс-службой.
От 1MI будет выделен куратор для взаимодействия по всем вопросам.